YouTube lance un nouveau format d’annonce publicitaire shoppable
YouTube a prĂ©sentĂ© aujourd’hui un nouveau format d’annonce shoppable, ainsi qu’une fonction qui permet aux spĂ©cialistes du marketing de placer des annonces interactives sur des zones Ă fort trafic comme la page d’accueil.
Le nouveau format d’annonce “shoppable” permet aux annonceurs d’ajouter des images de produits navigables sous l’annonce vidĂ©o pour gĂ©nĂ©rer du trafic directement sur les pages de produits d’une marque. L’introduction de ce nouveau format devrait ramener YouTube dans le jeu dit du «commerce social».
YouTube, en particulier, estime que sa plate-forme peut rĂ©pondre Ă ce changement d’intĂ©rĂŞt, Ă©tant donnĂ© qu’aujourd’hui, 70% des personnes dĂ©clarent avoir achetĂ© le produit d’une marque parce qu’elles l’ont vu dans une vidĂ©o YouTube.
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Les annonceurs essaient toujours de trouver de nouvelles et meilleures façons de rencontrer des clients potentiels au bon endroit et au bon moment. Alors que les publicitĂ©s sociales ont considĂ©rablement augmentĂ© notre capacitĂ© Ă cibler les gens, gĂ©nĂ©rer des ventes directes Ă partir des publicitĂ©s sociales reste difficile Ă rĂ©aliser. Ces nouvelles publicitĂ©s consultables et achetables pourraient aider YouTube Ă rattraper les goĂ»ts d’Instagram et de Pinterest qui sont devenus des plateformes domestiques pour le commerce Ă©lectronique.
Un des premiers testeurs du nouveau format Ă©tait Aerie, qui voulait faire de la publicitĂ© sur YouTube pour stimuler l’amour des consommateurs pour sa marque et ses ventes de vĂŞtements pour sa campagne du printemps 2020. La sociĂ©tĂ© a diffusĂ© des annonces ciblĂ©es sur YouTube et a enregistrĂ© un retour sur les dĂ©penses publicitaires de 25% plus Ă©levĂ© que l’annĂ©e prĂ©cĂ©dente, ainsi que neuf fois plus de conversions qu’avec son mix publicitaire traditionnel, explique YouTube.
Ajout de touches call-to-action
Les marques qui souhaitent utiliser le nouveau format commercial doivent d’abord synchroniser leur flux Google Merchant Center avec leurs annonces vidĂ©o. Ils peuvent modifier le bouton “Appel Ă l’action” des annonces avec leurs produits populaires pour inspirer les consommateurs, ce qui envoie les tĂ©lĂ©spectateurs aux listes de produits sur le site Web de la marque.
1YouTube a Ă©galement annoncĂ© des «campagnes d’action vidĂ©o» – un moyen de diffuser des annonces vidĂ©o YouTube qui gĂ©nèrent ce type d’appels Ă l’action dans le flux d’accueil de YouTube, les pages de lecture et les partenaires vidĂ©o de Google, Ă partir d’une seule campagne. La sociĂ©tĂ© affirme qu’elle inclura Ă©galement tout futur inventaire qui deviendra disponible, comme le flux Que regarder ensuite.
L’un des premiers testeurs de ce produit publicitaire a Ă©tĂ© la startup Mos, qui vise Ă aider les Ă©tudiants Ă trouver des bourses d’Ă©tudes universitaires. Au cours des derniers mois, Mos a vu 30% d’achats supplĂ©mentaires pour son service Ă un tiers du coĂ»t, par rapport Ă ses prĂ©cĂ©dents rĂ©fĂ©rentiels YouTube, a dĂ©clarĂ© YouTube.