YouTube lance des expériences d’achat en direct

YouTube fait son entrée dans le monde du shopping social en direct avec une série de créateurs de haut calibre qui hébergent des flux en direct achetables avant Noël.

YouTube est la dernière plate-forme sociale à sauter dans le wagon des achats en direct. Après Instagram, Facebook et Pinterest, la plate-forme de partage de vidéos appartenant à Google lance sa première série d’événements de shopping en direct avec des créateurs de premier plan.

La série, qui a été lancée plus tôt cette semaine, sera en ligne jusqu’au 22 novembre, est centrée sur le concept de vacances Stream and Shop, et elle permettra aux téléspectateurs d’interagir avec les créateurs en temps réel et d’acheter leurs produits suggérés dans l’application elle-même.
La plate-forme utilise YouTube.com/Shopping comme destination temporaire pour ces diffusions en direct.

YouTube’s L’ambition à long terme de YouTube, comme l’indique son équipe dans un article de blog sur le lancement de la nouvelle fonctionnalité sur l’application, est d’intégrer organiquement la fonctionnalité sur la plate-forme pour « permettre à toute personne possédant un appareil mobile et un produit de héberger un flux de shopping en direct.

Cette semaine, le YouTube Holiday Stream and Shop mettra en vedette des créateurs tels que The Merrell Twins, Simply Nailogical, Donut Media, Gordon Ramsay, Patrick Starrr, Jackie Aina, Manny MUA et MrBeast hébergeant des diffusions en direct pouvant être achetées.

La série incitera à l’engagement en proposant un accès exclusif à de nouveaux produits, des cadeaux, des remises exclusives et plus encore.
« Alors que la transition vers le commerce électronique se poursuit, la vidéo jouera un rôle de plus en plus important. Les consommateurs veulent la commodité de rechercher et d’évaluer des produits en ligne à la maison, mais avec les conseils fiables d’une expérience en magasin », note Neal Mohan, directeur des produits YouTube. « C’est là qu’interviennent les créateurs de YouTube. Ils ont consacré beaucoup de temps et efforts pour établir des liens authentiques avec les fans et, par conséquent, fournir des recommandations de marque et de produits de confiance à leur public.

Les achats en direct s’appuient sur les comportements des utilisateurs existants. L’affiliation de produits est, en fait, déjà une pratique courante pour les créateurs et les téléspectateurs qui se sont habitués à acheter des produits suggérés par les influenceurs dans leurs vidéos mises en ligne.

« Ce qui est passionnant avec les achats en direct et les achats en général, c’est que nous le voyons déjà se produire sur YouTube, avec des créateurs révélant une gamme de produits, proposant de nouveaux produits ou discutant de leurs derniers achats », explique Wendy Yang, designer produit chez Achats YouTube. “Les gens veulent acheter sur YouTube et, selon une étude que nous avons menée en partenariat avec Publicis et TalkShoppe, 89 % des téléspectateurs conviennent que les créateurs YouTube donnent des recommandations en lesquelles ils peuvent avoir confiance.”