YouTube lance un nouveau format d’annonce publicitaire shoppable
YouTube a présenté aujourd’hui un nouveau format d’annonce shoppable, ainsi qu’une fonction qui permet aux spécialistes du marketing de placer des annonces interactives sur des zones à fort trafic comme la page d’accueil.
Le nouveau format d’annonce “shoppable” permet aux annonceurs d’ajouter des images de produits navigables sous l’annonce vidéo pour générer du trafic directement sur les pages de produits d’une marque. L’introduction de ce nouveau format devrait ramener YouTube dans le jeu dit du «commerce social».
YouTube, en particulier, estime que sa plate-forme peut répondre à ce changement d’intérêt, étant donné qu’aujourd’hui, 70% des personnes déclarent avoir acheté le produit d’une marque parce qu’elles l’ont vu dans une vidéo YouTube.
Les annonceurs essaient toujours de trouver de nouvelles et meilleures façons de rencontrer des clients potentiels au bon endroit et au bon moment. Alors que les publicités sociales ont considérablement augmenté notre capacité à cibler les gens, générer des ventes directes à partir des publicités sociales reste difficile à réaliser. Ces nouvelles publicités consultables et achetables pourraient aider YouTube à rattraper les goûts d’Instagram et de Pinterest qui sont devenus des plateformes domestiques pour le commerce électronique.
Un des premiers testeurs du nouveau format était Aerie, qui voulait faire de la publicité sur YouTube pour stimuler l’amour des consommateurs pour sa marque et ses ventes de vêtements pour sa campagne du printemps 2020. La société a diffusé des annonces ciblées sur YouTube et a enregistré un retour sur les dépenses publicitaires de 25% plus élevé que l’année précédente, ainsi que neuf fois plus de conversions qu’avec son mix publicitaire traditionnel, explique YouTube.
Ajout de touches call-to-action
Les marques qui souhaitent utiliser le nouveau format commercial doivent d’abord synchroniser leur flux Google Merchant Center avec leurs annonces vidéo. Ils peuvent modifier le bouton “Appel à l’action” des annonces avec leurs produits populaires pour inspirer les consommateurs, ce qui envoie les téléspectateurs aux listes de produits sur le site Web de la marque.
1YouTube a également annoncé des «campagnes d’action vidéo» – un moyen de diffuser des annonces vidéo YouTube qui génèrent ce type d’appels à l’action dans le flux d’accueil de YouTube, les pages de lecture et les partenaires vidéo de Google, à partir d’une seule campagne. La société affirme qu’elle inclura également tout futur inventaire qui deviendra disponible, comme le flux Que regarder ensuite.
L’un des premiers testeurs de ce produit publicitaire a été la startup Mos, qui vise à aider les étudiants à trouver des bourses d’études universitaires. Au cours des derniers mois, Mos a vu 30% d’achats supplémentaires pour son service à un tiers du coût, par rapport à ses précédents référentiels YouTube, a déclaré YouTube.