Walmart s’associe à Microsoft pour racheter TikTok

Le groupe américain Walmart, numéro un mondial de la grande distribution, a annoncé jeudi s’être allié avec le géant des logiciels pour tenter de racheter TikTok, le réseau social du groupe chinois ByteDance.

Les manchettes autour de TikTok deviennent de plus en plus étranges de jour en jour.

“La façon dont TikTok a intégré les capacités de commerce électronique et de publicité sur d’autres marchés est un avantage évident pour les créateurs et les utilisateurs de ces marchés”, a déclaré un porte-parole de Walmart dans un communiqué à CNBC. «Nous pensons qu’une relation potentielle avec TikTok US en partenariat avec Microsoft pourrait ajouter cette fonctionnalité clé et fournir à Walmart un moyen important pour nous d’atteindre et de servir des clients omnicanaux, ainsi que de développer notre marché tiers et nos activités publicitaires. Nous sommes convaincus qu’un partenariat Walmart et Microsoft répondrait à la fois aux attentes des utilisateurs américains de TikTok tout en satisfaisant les préoccupations des autorités de réglementation du gouvernement américain. »

Bien que la nouvelle puisse sembler étrange au début, un partenariat pourrait tout à fait avoir du sens pour Walmart. Mais quel serait l’impact d’un tel accord sur d’autres marques qui tentent de développer une présence sur la plateforme?
Ce ne serait pas non plus la première fois que Walmart et Microsoft s’associent. Il y a quelques années, les entreprises se sont associées pour essayer de s’attaquer à Amazon dans le cadre d’un accord qui a vu Walmart utiliser Azure et Microsoft 365 dans l’ensemble de son entreprise, aux côtés de projets axés sur l’apprentissage automatique et l’IA.
L’avenir de TikTok reste incertain. Il y a quelques jours à peine, la société a annoncé qu’elle poursuivrait l’administration Trump. Et aujourd’hui, son PDG, Kevin Mayer, a démissionné.

Contrer Amazon

L’intérêt pour Walmart serait de trouver un nouveau souffle Digital, alors qu’il peine à lutter contre Amazon dans le domaine du e-commerce. Il s’apprête justement à lancer le programme de fidélisation Walmart & pour rivaliser avec Amazon Prime. TikTok pourrait jouer un rôle dans cette guerre, dans la mesure où ce réseau propose de la pub et redirige son audience vers des plates-formes de e-commerce. Si l’accord se faisait, Walmart accéderait à des centaines de millions de consommateurs potentiels.