50% des revenus pour les créateurs avec plus 100K followers
TikTok vient d’annoncer le lancement d’un programme de partage des revenus publicitaires avec les créateurs. Sous le même modèle que les programmes proposés par YouTube, Instagram ou Snapchat, TikTok permettra aux (gros) créateurs et influenceurs de mieux monétiser leurs audiences. Plus précisément, les “annonces contextuelles” seront diffusées parallèlement au contenu du créateur. Selon The Verge, la plateforme obtient une part des revenus de 50 % et les créateurs 50 % des revenus. Pour rappel, sur YouTube, les créateurs perçoivent 55% des revenus générés. Cibler ? Encouragez-les à partager du contenu sur TikTok plutôt que sur d’autres plateformes potentiellement plus lucratives.
Visibilité pour les marques dans le « Top 4% » des vidéos publiées
Les marques pourront utiliser ce format pour faire de la publicité dans les 4 % des meilleures vidéos publiées, y compris dans les flux “Pour vous” des utilisateurs. Avec TikTok Pulse, les marques pourront assurer une visibilité maximale aux contenus les plus engageants du moment. TikTok proposera 12 catégories Pulse où les marques pourront placer leur contenu : cuisine, gaming, mode… Ainsi Pulse pourra toucher ces audiences immenses et leur fournir du contenu publicitaire et du contenu créateur.
Selon TikTok, ce format entraîne une rétention de mémoire de 10 % et une préférence de marque de 8 %. Bien sûr, prenez les chiffres avec un grain de sel. On note cependant un vrai choix stratégique pour TikTok, qui ne propose pas de ciblage des utilisateurs (comme le fait Facebook), mais la possibilité de proposer des contenus publicitaires pertinents pour des publics spécifiques et des centres d’intérêts spécifiques. Un format intéressant avec une large portée, mais certainement limité par des problèmes de conversion et de performances.
Le programme sera lancé aux États-Unis en juin et s’étendra à d’autres marchés à l’automne. Nous n’avons pas encore de détails sur la date de sortie pour le marché français.
Connecter les marques à la culture, aux créateurs et au divertissement
Sur TikTok, les moments mènent aux mouvements, et les marques peuvent désormais exploiter ces moments au fur et à mesure qu’ils se produisent sur la plateforme. Avec TikTok Pulse, les spécialistes du marketing peuvent :
- Augmenter l’exposition de la marque en apparaissant à côté du contenu le plus attrayant
- Stimuler l’engagement et les actions avec diverses communautés
- Sentez-vous en sécurité et en confiance grâce aux mesures d’adéquation à la marque
De nouvelles façons d’impliquer les créateurs, les personnalités publiques et les éditeurs de médias
Les créateurs et les éditeurs sont au centre du divertissement sur TikTok. Avec TikTok Pulse, nous commencerons à explorer notre premier programme de partage des revenus publicitaires avec des créateurs, des personnalités publiques et des éditeurs de médias. Les créateurs et les éditeurs comptant au moins 100 000 abonnés seront éligibles dans la phase initiale de ce programme. Nous nous concentrons sur le développement de solutions de monétisation sur les marchés disponibles afin que les créateurs se sentent valorisés et récompensés sur TikTok. Dès le début, nous nous sommes engagés à travailler avec notre communauté pour apporter de nouvelles fonctionnalités qui enrichissent l’expérience TikTok, et nous sommes impatients de poursuivre ce voyage avec TikTok Pulse.
Source : TikTok