Dans la vidéo Creator Insiders de cette semaine, Rachel Alves, chef de produit travaillant sur le système de recommandation de YouTube, conseille les créateurs sur la façon de développer une petite chaîne YouTube et de maintenir son succès.
Alves fait partie de l’équipe d’analyse des performances de YouTube depuis des années. Elle a donc accumulé beaucoup d’expérience en examinant des milliers de vidéos et de chaînes pour identifier les principales tendances de croissance, actions et stratégies permettant aux chaînes de pérenniser leur succès.
1. Construisez votre chaîne autour d’un public cible
La première recommandation est assez évidente, mais souvent négligée. Alves suggère de concevoir le contenu d’une chaîne autour des vraies personnes qui seraient susceptibles de regarder ses vidéos – en identifiant non seulement leurs intérêts, mais aussi comment leurs intérêts sont susceptibles de changer au cours des 6, 12 ou même 24 prochains mois.
Ceci est particulièrement important pour garantir que votre chaîne maintiendra sa croissance à long terme.
Exploiter les tendances à court terme – telles que «comment faire un pain aux bananes pendant la pandémie» – pourrait vous obtenir beaucoup de vues tout de suite, mais pour s’assurer que cette audience restera à long terme, les créateurs devraient concevoir leur stratégie de contenu autour de intérêts des gens et s’adapter à l’évolution des intérêts (et des circonstances).
Les principes fondamentaux ici sont d’attirer de nouveaux
téléspectateurs et faire revenir ces téléspectateurs pour en regarder plus.
2. Trouvez votre créneau
Il y a plus de contenu sur Internet – et sur YouTube – que jamais auparavant, il est donc naturellement beaucoup plus difficile de se démarquer. Par conséquent, vous devez créer quelque chose de meilleur que ce qui existe déjà ou créer quelque chose de complètement différent. En bref, les créateurs de contenu doivent soit améliorer ce qui existe déjà, soit trouver une lacune sur le marché, puis satisfaire ce public spécifique mal desservi.
Supposons que vous lancez une chaîne de cuisine dirigée vers une niche ou une lacune sur le marché. Une chaîne qui s’attaque à un créneau spécifique serait une chaîne proposant une variété de recettes vidéo de, par exemple, des salades.
Un canal cherchant à combler une lacune sur le marché identifierait un sujet mal desservi à combler. Par exemple, cela pourrait être le marché étudiant soucieux de son budget. Dans ce scénario, toutes les recettes présentées sur la chaîne tourneraient autour de recettes de moins de 10 $. En outre, la concurrence serait également limitée, car le sujet a été sélectionné sur la base du fait qu’il n’y a pas beaucoup de recettes vidéo sur YouTube servant les intérêts des étudiants affamés.
Essentiellement, faites d’abord de votre mieux pour identifier votre créneau, puis fournissez-lui quelque chose de mieux ou de différent.
3. Regardez beaucoup de vidéos
Il est fondamental que les créateurs comprennent ce qui fonctionne pour leur audience et ce que les gens apprécient, avant de créer leurs chaînes. Tout comme une entreprise effectuerait une recherche de marché avant de se lancer, les créateurs doivent effectuer leurs recherches préliminaires sur ce que d’autres créateurs avec un contenu similaire produisent déjà, afin de déterminer ce qui fonctionne pour eux.
Ils devraient le faire non pas pour copier les autres, mais plutôt pour comprendre ce que les téléspectateurs apprécient vraiment.
En reprenant l’analogie de la chaîne de recettes de salades, Alves suggère aux créateurs de commencer par rechercher d’autres vidéos sur les salades et de voir ce que les vidéos populaires ont en commun. Par exemple, les chaînes à succès produisant du contenu lié aux recettes de salades peuvent avoir des vignettes pointant vers plusieurs recettes dans une même vidéo, c’est-à-dire « 3 recettes de salades faciles ».
En mettant en évidence et en identifiant les actions communes entreprises par des chaînes similaires à succès, les nouveaux créateurs sont en mesure de reproduire quelque chose qui aurait pu prendre du temps et des efforts à d’autres créateurs pour perfectionner.
Essentiellement, les créateurs devraient savoir ce qui existe en effectuant de nombreuses études de marché… en regardant de nombreuses vidéos.
4. Créez et établissez votre marque
Les téléspectateurs ont tellement d’options en ce qui concerne les choses à regarder, donc avoir une marque vraiment forte et un style cohérent dans vos titres, vignettes, couleurs, graphiques et polices, aide vraiment votre chaîne et son contenu à se démarquer. Bien sûr, cela aide également les téléspectateurs à se familiariser avec votre chaîne, en la reconnaissant dès qu’elle apparaît dans les recommandations.
Idéalement, vous devrez vraiment réfléchir aux couleurs, aux polices et au style qui représentent le mieux votre marque, puis vous assurer que cette identité passe par l’icône, la description, la bande-annonce, etc. de votre chaîne.
5. Soyez cohérent
Cela peut prendre du temps et beaucoup d’expérimentation pour commencer à habituer les téléspectateurs à regarder une chaîne régulièrement. Afin de fidéliser les téléspectateurs, certains créateurs utilisent avec succès des stratégies telles que la mise en ligne cohérente et programmée.
En faisant cela, les téléspectateurs savent quand s’attendre à un nouveau contenu. En outre, les créateurs continuent de tenir la promesse que les téléspectateurs ont d’abord reçu lorsqu’ils ont commencé à regarder leur chaîne, en restant cohérents avec les sujets et les thèmes.
Cela se fait, par exemple, en produisant des séries sur des sujets similaires à la vidéo dont ils sont tombés amoureux pour la première fois et en cliquant d’abord sur s’abonner. Bien sûr, si vous voulez maintenir l’intérêt du public au fil du temps, vous devrez évoluer de manière créative. Mais la cohérence aidera au début lorsque vous essayez d’amener les téléspectateurs dans une routine.